2020年伊始，新冠疫情开始爆发，线下人流骤降，家居市场各大卖场经历了前所未有的冷清，许多陶瓷企业可以说被迫转战线上，同时也将直播带货的方式快速融入到行业里。

李佳琪直播卖口红，薇娅直播卖火箭，罗永浩也不再卖“锤子”了，在直播间带货还清了几亿的债务。抖音、快手、淘宝等直播平台的火爆程度，堪比过年......万万没想到的是，作为真正意义上的低关注行业，直播的风口这么快就吹进了陶瓷行业！

在疫情的倒逼之下，陶瓷行业掀起了一场轰轰烈烈的直播带货潮。2020线上佛山陶博会、瓷海国际直播逛店嘉年华/直播节、陶瓷世界“岩”值榜直播、各陶瓷品牌直播带货、各种“云大会”、“云逛展”层出不穷......值得一提的是，不少陶瓷品牌老总成为行业首批直播网红。

目前，许多陶瓷企业都积累了非常丰富的直播带货经验，直播营销已经成为2021年陶瓷行业营销的新常态。

2.绿色健康需求愈发明显  “无醛”成为瓷砖最大优势

健康建材又称绿色建材、环保建材,主要是指健康性、环保型、安全性的建筑材料。长期以来，绿色建材一直是一个老声长谈的话题，政府和社会也在积极推动建材行业安全健康绿色发展。在疫情的倒逼下，人们对健康美好生活空间的要求就愈发明显，作为“无醛”建材，瓷砖已经成为木地板、胶合板等“含醛”板材的最佳替代品。

2021年，“无醛”建材--瓷砖或许成为人们家庭空间及公共空间的更多选择！

2020年家居材料界，岩板是当之无愧的“C位”担当。岩板除了“无醛”之外，还具有优异的物理化学性能，能够耐高温、耐切割、抗渗透能力强，易清洁，稳定性高，经过切割加工可以组合成为橱柜、衣柜、餐桌、茶几、中岛台、洗手台、门板、厨房面板、背景墙等定制家居产品。岩板上墙下地几乎无所不能，成为家居装饰空间的全“才”选手。据了解，2020年,大板+岩板同比大幅增长241%，这意味着消费者对岩板的认知和需求达到了空前高度！

当下，主流消费群体呈现年轻化趋势，他们对家居新材料的接受度高，对产品更加包容，更加多样化，勇于接受新鲜事物。伴随岩板的爆发和为消费者带来的良好体验，2021年的岩板市场或将更加火爆！

根据住建部的数据，中国有近16万个老旧社区，涉及数亿居民的4200多万个家庭，建筑面积约40亿平方米。随着国家对房地产市场提出“房住不炒”的要求，接下来很长一段时间，地产市场将会以“稳”为主。 

2020年，新冠疫情的爆发，又促使了人们对旧房翻新的热情。疫情期间长时间的居家也让人们重新审视自己的家居环境，从而更加重视家居的品质，大量翻新家装的需求被重新激活。

2021年，中国的旧房翻新率还很低，存在巨大的市场潜力。在这样的大背景下，陶瓷行业也在着重挖掘以老房和二手房为主的存量房产再次装修市场。井喷的旧房翻新有望成为瓷片、薄板、瓷砖胶、美缝剂等陶瓷及其辅助材料的利润增长点。

2020年贯穿整年的全球疫情，已经深刻影响和改变了人们的生活，这集中显示在人们对健康人居空间要求的不断提高！

近些年来，随着科技的进步，陶瓷行业越来越多的创新成果落地生根，负离子瓷砖、石墨烯发热瓷砖、防滑瓷砖、能量砖，透水砖，蓄电砖，轻质砖，自洁砖，透光砖，发光砖等功能性瓷砖如雨后春笋般涌现。许多陶瓷品牌也早早布局功能性瓷砖市场。根据调查表明，瓷砖作为一种装饰材料，其“颜值”依然是消费者选择的重要因素，而瓷砖的功能性则是另一个决定性因素。

很多人预测，2021年将会是功能性瓷砖的又一个爆发点，过去的“颜值正义”已经不能满足人们对美好生活空间的向往，“美丽又健康”“美丽又实用”将是一种趋势！

陶瓷行业作为传统制造行业，多年来一直努力从中国“制造”向中国“质造”转变，目前，陶瓷企业已经逐步摆脱“三高一低”的帽子。接下来，伴随国家对制造业、对国货品牌的扶植，陶瓷企业的营商环境将会进一步向好发展！

2020年是百年之未有的变局一年，中央果断提出了“以内循环为主国内国际双循环相互促进”的未来方针。其中，内需市场的打开，成为未来的关键。另外，国家十四五规划，也将产业格局从促进服务业到扶植制造业转变，国家将会从营商环境的改善到创新动能的激发，不断刺激中国经济的内生增长动力持续释放。

可以预见，在这样的背景下，2021年的内需市场将会被进一步释放和深耕。

新冠疫情既是风险，也是机遇。2021年外贸出口条件依然紧张，“一柜”难求的情况依然存在，但是某些陶瓷企业却因祸得福，从2020年初的停工停市，2020年下半年开始复苏，再到2021年初的订单暴涨，相当一部分陶瓷企业可谓是感受了一把过山车的刺激。

得益于国内的疫情控制良好，能够率先恢复生产，国外的订单纷纷流入，寻找中国供应商；另外，疫情也淘汰了一部分相对落后的产能，使得具备产品实力的陶瓷企业获得更多订单。

结语：可以预见在多重因素共同作用下，2021年陶瓷行业仍将面临很多不确定性，行业洗牌变革在所难免。但一直以来，不论挑战多大、风险多高、陶瓷企业总能够在黑暗中找到光明，在逆境中找到未来的趋势和突破口。相信2021年，陶瓷企业必能披坚执锐，坚定前行！