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2月27日上午,2020中国陶瓷卫浴行业市场大数据发布会在箭牌家居集团总部六楼会议室举行,本次发布会采取直播形式进行,通过中国陶瓷家居网视频号、卫浴头条网视频号、私伙局直播平台同步直播,第一时间向全行业近距离发布2020年度行业大数据,打破时空局限,与全国各地品牌厂家、经销商、设计师进行精彩互动。



2020中国陶瓷卫浴行业

市场大数据报告精彩发布


2020年,新冠疫情的持续影响、煤改气、天然气涨价及供应不稳定、国际出口严重下滑、中美贸易战等,使整个陶瓷卫浴行业在转型升级的进程中经历了巨大的考验。中国建材流通协会陶瓷卫浴经销商委员会、中国陶瓷家居网、卫浴头条网在这一年深入市场,通过近6个月的市场调研和产区走访,整合多方资源,综合整理、分析相关数据,最终形成2020年市场大数据报告。


中国建材流通协会执委副会长兼陶瓷卫浴经销商委员会主席李作奇现场发布2020中国陶瓷卫浴行业市场大数据报告。现场用清晰明了的数据,从产量、需求、渠道生态链、产品趋势、品牌集中度等多方面入手,深度剖析2020年我国陶瓷卫浴行业整体运行、发展状况。 


报告显示,2020年,全国陶瓷砖累计产量101亿㎡,同比增长2%。主营业务收入累计3111.24亿元,比上年同期增长1.5%。据中国陶瓷家居网、卫浴头条网综合统计并整理、归纳、分析,2020年全年,全国瓷砖总需求量约为67.23亿㎡—73.57亿㎡。


据统计,前20名瓷砖品牌销售额合计578亿左右,全行业销售收入3111亿,前20强占全行业销售比例为18.6%;前10名的品牌销售额466亿,占全行业销售额15%;10亿以上品牌15个,比2020年减少1个,百亿品牌1个,为马可波罗,实现了行业100亿品牌的突破。


从全行业来看,无论是产量、营销收入、国际出口都有一定程度的下滑。品牌集中度进一步发展,头部企业扩张势头继续加大,经销商对品牌的选择度进一步向知名品牌倾斜,工程渠道成为最重要的渠道,旧改、二次装修成为主要市场需求板块,陶瓷岩板大爆发影响整个家居建材生态链,健康、抗菌卫浴产品成为重要抓手,直播、网络招商、视频会议、抖音、微信等成为陶瓷卫浴行业新的营销渠道和工作手段。


头部企业大咖论道

2021行业发展新方向


当天的发布会还邀请了箭牌家居集团副总经理卢金辉、欧派集团总裁营销助理陈勤显、东鹏控股岩板家居事业部总经理马晖以及资深卫浴媒体人李天燕等行业资深专业人士就2021年行业发展的新方向发表自己的看法。



箭牌家居集团副总经理卢金辉认为,在中国疫情防控取得突破的大环境下,2021年有一个很好的开局,预期2021年的发展是非常乐观的。卢金辉认为,旧改项目、二次装修的家装需求将进入一个高峰期,特别是在县城、乡镇市场蕴藏着非常大的市场机会。箭牌集团作为行业头部企业,在2021年会进一步开发三、四线城市,“让消费者一转弯就能找到我们的箭牌品牌。”卢金辉表示,针对县城市场、旧改需求,他们会有针对性地开发出高性价比的卫浴新品。同时进一步创新新零售落地,成立专业部门开拓国际市场。



行业资深营销专家、欧派集团总裁营销助理陈勤显从大家居的方向阐述了自己的独特见解。陈勤显总结为三个关键词,一是“集中”,无论是大企业、中小企业还是个体,都要集中发现自己的优势,找出自身的特色,有一个目标,集中自己的人力、物力做好一件事情。二是“精益”,新的企业营销要能打动消费者的生活,要立体地讲清楚产品好在哪里,要进行有品质的场景传播,凸显产品的品质与质感。三是“创新”,无论是企业运营还是个体发展,都要坚持创新发展,同时保持敬畏之心。



东鹏控股岩板家居事业部总经理马晖重点谈了岩板的未来发展。马晖认为,岩板是好东西,不是一个坑,我们需要站在消费者的角度考虑问题,用户需要的不是岩板,而是一整套岩板产品,或者说是一个整体空间。马晖透露,进入2021年,东鹏在岩板领域会做出比较大的改变,就是把旗下“金鹏岩板”纳入“东鹏生态新材部”,把岩板当作生态新材的一部分,进一步加强产品创新与渠道开发,直接打通厂家与消费者,围绕“用户到底需要什么”进行数字化转型与销售模式创新。作为解决方案的提供商,为客户提供场景解决方案。



资深卫浴媒体人李天燕认为整个市场都在复苏,2021年很值得期待。用户年轻化、圈层化越来越清晰聚焦,场景化营销越来越重要。企业产品升级很重要,而且要更加注重内核和本质提升。李天燕认为,智能卫浴产品从“增价”向“增值”方向发展,定制板块大有可为。家电行业与陶瓷卫浴行业进一步融合,“行业圈”也在不断提升。



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